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异界之横行霸道凯儿得乐纸尿裤“孙俪代言纸尿裤”

yabo.com体育官网2020-01-07 21:11:31人浏览

   为增加品牌在中国市场的影响力,法国奢侈品牌Dior(EPA:CDI)于今日正式宣布邀请女星Angelababy担任中国区首个品牌大使。Dior是继Burberry邀请吴亦凡和卡地亚携手鹿晗后,今年首个聘请中国90后明星成为品牌代言人的奢侈品牌。该消息通过Dior官方微博发布后,转发量在短短几个小时内超过38万,创下该品的单条微博转发量新高,评论数共计2万条并获得6万个赞。Dior目前在微博的粉丝数量为179万,Instagram上的粉丝数为1518万。

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  中国内地影视女演员Angelababy是目前中国人气最高的90后女明星之一,据FashionNewsDaily统计,Angelababy在微博上拥有8100多万粉丝,在Instagram上粉丝数也突破500万至556万,其社交影响力不可小觑。
 
  据外媒报道,吴亦凡成为Burberry首位中国代言人后,刺激Burberry集团第三季度收入大涨22%,显然Dior此次邀请Angelababy也是看中了其背后强大的商业价值。
 
  事实上,Angelababy一直以来都与Dior保异界之横行霸道持着一定的合作关系,除了每年受邀出席Dior时装大秀外,其结婚礼服也来自Dior的高级定制。如今在中国谈起Angelababy,首先联想到的奢侈品牌就是Dior,Angelababy成为Dior中国区首位品牌大使显然是可以预见的。
 
  Dior与异界之横行霸道众多国内女星都保持着亲密的关系,章子怡、李冰冰、孙俪、倪妮、景甜、赵丽颖等等,但Dior对于代言人合同还是相当谨慎。有分析指出,如果在5年前,像Dior这样的顶级奢侈品牌几乎不可能选择年轻的明星来担当代言人,但在社交媒体时代,奢侈品牌的营销策略发生了很大的改变。
 
  在正式告别RafSimons后,Dior意识到在全球奢侈零售行业不景气的大环境中,设计与战略的转型是品牌必须面临的挑战。新创意总监MariaGraziaChiuri上任后,正将拥有70年悠久历史的ChristianDior打造成迎合千禧一代年轻消费者的奢侈品牌。DiorCEOSidneyToledano在宣布MariaGraziaChiuri任命的发布会上强调,Dior将迎来新的时代,未来会注入更多MariaGraziaChiuri对年轻生活方式的理解。
 
  早前时尚头条网曾指出,在商业利益与数字化驱动的时代,发现谁在社交媒体拥有更多有消费能力的粉丝,才是奢侈品牌现在最关注的。随着时尚产业节奏不断加快,奢侈品牌已逐渐意识到,能利用明星和时尚达人在社交媒体把粉丝转化为消费者才是关键。有分析表示,如今对中国年轻消费者而言,她们要的是追随明星穿什么。
 
  据数据显示,在MariaGraziaChiuri上任后的首次发布会上,Dior邀请的明星和时尚达人在各类社交媒体的粉丝总量至少超过5亿,是历次发布秀中邀请明星和时尚达人最多的一次。
 
  MariaGraziaChiuri负责的首个2017年春夏系列已正式在Dior的各零售门店与官网发售,据集团发布的最新数据显示,在截至今年3月31日的三个月内,Dior销售额同比大涨18%至5亿。有分析指,业绩的看涨肯定了MariaGraziaChiuri全面年轻化的前瞻性。

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